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湖南气象新媒体广告发展探讨
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/1/14 9:53:57  

摘 要 随着新媒体的日渐兴起,公众获取气象信息的渠道越来越多,新媒体为气象广告发展带来了发展机遇和挑战。为适应新媒体发展的大好形势,提升公共气象服务成效和突破气象广告发展瓶颈,文章剖析了新媒体与气象新媒体广告的内涵特征,详细分析了湖南气象新媒体广告的发展现状与前景,最后提出了推进湖南气象新媒体广告发展的对策建议。

关键词 新媒体;公共气象服务;气象广告

当前,全媒体环境背景下,传统媒体优势不再,新媒体影响不断增大。气象广告服务是公共气象的重要组成部分,也是获取社会经济效益,保障气象宣传高效、可持续发展的重要手段。在新媒体时代,做好气象新媒体广告资源的开发利用和创新发展,是气象服务部门需要重点关注的问题。文章在详细分析湖南气象新媒体广告发展现状及前景的基础上,提出了湖南气象新媒体广告发展的对策建议,相关研究工作将对气象部门适应新媒体时代广告宣传的创新发展和转型升级提供一定的指导和决策依据。

1 新媒体与气象新媒体广告

新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个不断变化的概念,是利用数字技术、信息技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以及桌面电脑、手机等作为最终输出终端,向用户提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态,是不同于电视、广播、报刊、户外平面等传统媒体的新媒体形态[1]。与传统电视媒体相比较,新媒体的传播状态由一点对多点型变为多点对多点型、主导状态由主导受众型变为受众主导型、受众状态由普通大众型变为细分受众型。新媒体具有媒介多样、信息量大、受众广泛、信息传播速度快、影响范围广、互动性强、个性化突出、信息发布实时等特点[2]。

气象新媒体是新媒体在气象领域的推广应用,官方气象新媒体不仅仅是发布天气预报与预警信息的平台,同时也是大众交流、分享话题的渠道,其实时性、互动性为气象广告宣传提供了新的阵地。新媒体特有的关注度、转发次数和阅读量,也带动了气象新媒体的影响力与传播范围[2]。气象新媒体广告就是将新媒体作为气象信息传播载体的广告,区别于传统气象影视广告,建立在具有即时互动、多种传播形式与内容形态的新媒体平台上,更加有利于广告方与观众进行信息沟通。如通过气象网站、天气微博、天气微信、气象短信、气象炫铃等进行冠名,插播与新闻植入广告资源,通过新媒体手段推送定制化气象与气候可行性信息,这些都是气象新媒体广告[2-3]。新媒体在冲击和分流传统媒体广告市场的同时,也给气象广告带来了新的渠道与平台[4],使气象新媒体平台能更好地发挥品牌宣传优势,在传统气象影视广告发展遇到瓶颈的基础上,将极大地提升气象广告效益[5]。

2 湖南气象新媒体广告发展现状及前景

湖南公共气象宣传已经建立了以电视、广播和报刊等传统媒体为主要阵地,以中国天气网湖南省级站、湖南气象网、气象短信、气象微博、气象微信、气象炫铃等新媒体为有效延伸手段的全媒体宣传矩阵。在继续保持和加强与传统媒体气象广告宣传合作基础上,为不断适应信息传播的新发展、新要求、新常态,正全面开拓创新气象新媒体广告宣传、策划与制作。

2.1 气象网站

中国天气网是中国气象局对外开展气象服务的官方网站,中国天气网湖南站月均浏览量已达到60万人次,得到公众的高度关注。中国天气网湖南省级站每天有近20 万用户点击浏览,湖南气象网每日有近3 万用户点击浏览,通过两个网站进行冠名和专题制作,既可突出气象服务重点和特点,也能达到品牌宣传效果。网站专题制作可对全省旅游景点进行宣传与报道,进一步拓展旅游资源的宣传渠道;通过为农气象服务制作网站专题,可对农业、食品品牌进行冠名,突出现代农业技术与现代气象服务相结合的优势;对品牌产品生产基地进行大气负离子现场监测,可突出生态农业环保概念;还可以宣传品牌为各类气象科普活动冠名,开展线上线下的宣传活动。例如:“潇湘凉夏与您同行”——2013 年高温干旱气象服务专题,以“乐活”为主题,对比历年平均温度,选取避暑胜地进行旅游资源介绍,全省温度实况色斑图能让公众直观了解湖南的凉爽地域,合理安排出行,该专题被中国天气网评为“十佳专题”。气象网站也可对大型活动进行全程新闻报导,设计制作网站专题。

2.2 气象微博、微信

目前,湖南已经开通了官方新媒体平台,包括腾讯微信“湖南天气”、新浪微博“湖南省天气”、腾讯微博“湖南天气”和人民网微博“湖南天气”。三大气象微博开设了问候早安、天气头条、科普资讯、气象实况等不同时段新闻栏目,可定时发布大气负离子和空气质量预报,已成为首批入驻湖南政务微博厅的单位,还与省高支队合作推出联合早报,定时播报最新天气及省内高速路况信息。气象微信开设有天气头条和气象资讯等栏目。通过微博、微信还可开设微访谈、微话题和天气微主播。2013 年,人工增雨的专家访谈新闻曾被新浪在首页推荐。官方微博连续两年被评为“湖南十大政务微博”。目前,三个微博粉丝已超过100 万,传播效应非常好。广告投放形式包括微博冠名,如通过新浪、腾讯、人民网微博的气象知识专栏冠名,每日可向100 万粉丝推送信息。从气象官方微信平台,可获得最新的天气预报、天气预警信息、专家权威解读和气象科普等信息,这些平台均可对品牌进行宣传冠名。湖南省气象局和湖南旅游发展委员会自2015 年开展新媒体合作,共同推出了“旅游微天气”“看天出游”等产品,将天气和旅游推荐很好的结合。

2.3 手机客户端天气软件

目前,手机天气预报客户端软件越来越多,也非常实用,是移动互联时代用户获取天气信息的主要方式[6]。气象信息与用户日常生活密切相关,信息更新频繁,研发具有竞争力的基于4G、5G 应用的客户端气象信息服务产品,能吸引数量众多的稳定用户[6]。湖南省手机客户端天气软件有湖南“天气通”“美天气”“长沙天气”等,市场上比较流行的天气软件还有“墨迹天气”“360 天气”“天气预报”等App 软件。“美天气”是由湖南省气象局授权的天气预报客户端软件,能进行精准预报,有权威数据源授权信息,全面覆盖城市、区县、乡镇和景区,开发了天气搜索模块,根据天气状况可推荐最佳行程,更有行程记录,可为出行提供精准气象数据。随着移动互联网和智能手机的发展,天气App 软件将成为人们了解天气、规划出行的主要工具,未来将成为气象新媒体广告的主要阵地,而湖南在这方面还没开展广告宣传策划。

2.4 气象短信

手机气象短信服务产品内容主要是以天气预报为主,产品有早晚间天气、漫游天气预报、未来3d天气预报、行业气象服务短信等,制作时可加温馨提示语和穿衣指数、空气污染指数等信息[6]。相比于其他的气象服务形式,手机气象短信具有内容简洁、主动推送、快捷方便和资费便宜等特点[6]。全省目前有190 多万气象短信定制用户,其中移动用户148 万,占比78% ;联通用户约27 万,占比17% ;电信用户约13 万,占比7%,短信定制用户数较为均匀的分布在全省14 个市州的各个区域,短信接收率非常高。气象部门每周为定制用户发送7 ~ 10 条左右的天气预报短信,短信内容包括了未来24 小时/72 小时天气预报+ 包装语,包装语有一周天气趋势、周末天气预报、科普宣传和生活提示等。气象和旅游资讯具有超强的公信力,点对点的服务,使用户对气象短信的依赖性大,对于旅游出行相关资讯具有非常好的传播性和影响力。手机气象短信广告可通过植入和信息告知等形式进行品牌宣传。湖南省气象短信已经运行多年,但并没有开展实质性广告宣传,而且受移动互联网、智能手机,手机App 天气软件的影响,近几年的用户发展已经呈下降趋势。未来手机短信服务应该转变宣传模式,应整合到大型项目的气象保障服务中去,手机短信更多是向特定群体定向发送气象信息,如在2017 年中国湖南国际旅游节项目中,向活动举办方管理人员发送手机预警信息和时段精细化降水预报信息,并提供给全省近200 万气象短信手机用户关于旅游节活动资讯,进行点对点服务。

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